Ciudad de México – A pesar de los esfuerzos de Netflix por restringir el intercambio de contraseñas, la mayoría de los usuarios mexicanos de servicios de streaming continúan accediendo a través de cuentas compartidas con amigos y familiares. Según datos de The CIU, solo el 37% de los usuarios de streaming en México posee una suscripción individual, mientras que el 63% comparte sus cuentas con otras personas.
El análisis realizado por Radamés Camargo no especifica cuántos de estos usuarios comparten sus cuentas con personas que no viven en el mismo domicilio, un factor clave ya que Netflix permite compartir cuentas solo con personas que comparten residencia. A pesar de esto, parece que la práctica de compartir cuentas no se desvanece en México y continúa siendo común entre los suscriptores.
En cuanto al gasto en servicios de streaming, los mexicanos están destinando cada vez más dinero a estas plataformas. Según datos recopilados hasta el segundo trimestre de 2023, los suscriptores mexicanos gastan un promedio de 186.7 pesos al mes, lo que representa un aumento del 7% en comparación con el año anterior. Este aumento se debe en parte a la introducción de tarifas adicionales para compartir cuentas y al incremento de los precios.
A pesar de este crecimiento en el gasto, el mercado de streaming en México está experimentando un crecimiento más lento en comparación con años anteriores. El crecimiento anual para el segundo trimestre de 2023 fue del 4.4%, en contraste con el 7.2% del primer trimestre y el impresionante 13.8% registrado en el segundo trimestre de 2021. Este dato sugiere que aunque el número de suscriptores sigue aumentando, el auge de popularidad que experimentó el streaming en México parece haber disminuido.
Un indicador sutil pero revelador en el análisis de The CIU es la disminución mínima en la media de suscripciones por usuario, que pasó de 1.8 a 1.7. Aunque la disminución es pequeña, podría indicar que los mexicanos están comenzando a cancelar algunas de sus cuentas de streaming para priorizar otras.
En el horizonte del panorama de streaming en México, se esperan eventos importantes en el mediano plazo. HBO Max se transformará en Max en el próximo año, lo que modificará significativamente su catálogo al incluir contenido de Discovery. Además, el próximo año, Prime Video presentará una modalidad con comerciales, siguiendo el estilo de Netflix y adaptándose a las preferencias cambiantes de los usuarios.
